一点就到家

17年底受邀去云南系统的考查了一下咖啡在云南的现状，今晚从电影院出来，有些感慨，翻出B站上自己的咖啡纪录片又重新回顾了一番。

想说说我眼中的云南咖啡：1.云南很大，但是是中国除海南岛之外唯一能产咖啡的省份2.云南除了普洱，保山和其他城市也都产咖啡，村里到处都有空地用来晒干咖啡豆，路边堆满了麻袋和剥下来的咖啡果皮。

3.咖啡是云南农民一直在耕种的农作物，三年开花五年结果。

对农民来说，茶叶行情好就砍咖啡树种茶叶，咖啡行情好就砍了茶叶树种咖啡，栽种历史已经有十几二十年了。

但是绝对绝对不是电影里池子里满满的红果！

绝大多数是绿的青的红的黄的黑的，没熟的，快烂的，混在一起完全不美。

4.星巴克的收购量非常少，就是个噱头，主要收购商是雀巢，不但收购，也像电影里说的一样提供种子。

但是，电影里没有表现星巢的黑心肠，现实世界里，农民辛苦一年，每年都要跟雀巢斗争，因为每公斤的收购价只比农民的成本高几毛钱，甚至农民会亏钱。

农民不想亏钱，就把收好晒好的咖啡囤着不愿意卖给雀巢，但是因为品质差，没有其他买家，摒不牢俩月还是得卖给雀巢，因为咖啡是应季的农产品，无法长期保存。

也有年轻人做初步加工的生意，就是先把村里人收成统一收上来处理好，再卖给雀巢，一是农民文化水平不够，少数民族语言不通，二是小农产量低，难出手。

所以一旦雀巢开价低于农民一年的种子化肥农药钱，哪怕自己亏，也要把村里人的豆子都收在手里，去跟雀巢抗争。

5.山里其实很苦，电影里村子拍起来很美，其实屋檐镂空，六面漏风，二楼住人一楼养猪，厨房就是二楼中间一块空地烧火架炉子，孩子们只穿拖鞋或者不穿鞋。

6.咖啡对于农民来说，就是谋生换钱的农产品，很多人一辈子都只喝茶，根本不知道他们卖出去的咖啡最后出现在大城市里是什么味道，不知道什么是拿铁，澳白，卡布奇诺。

7.咖农以哈尼族这种少数民族为主，与汉族交流有一定的困难，不太信任外来人，见到城里人，都以为是星巴克的。

8.互联网信号也通山里，确实有年轻人在做精品咖啡了！

只要中国人都去喝云南买云南豆子，农民就会有更大的动力去好好种植筛选豆子，这个产业才会进入良性循环。

9.已经有非常好的精品豆子被国外卖家持续采购了，可是云南太大太大，深山太多，要让山里的农民知道外面发生了什么，政府的扶持也很重要。

10.以后请大家喝云南咖啡☕请咖啡馆多卖云南咖啡，请咖啡师多推荐云南咖啡，这才是我们能为云南做的事。

国庆档的《一点就到家》真的很适合节日的欢乐气氛，观影时满场时不时发出了哄堂大笑，这部“回归初心”主题下的轻喜剧生动真实，具有很强的现实意义，在主角悲喜交加的创业故事中自带笑果，是部很不错的片子。

刘昊然的表现依然一如既往地稳，雄心勃勃创业无数次又失败无数次的北京青年魏晋北，从一开始创业失败后想要自杀的焦虑，到去云南后依然放不下对成功的执念，夜夜失眠睡不着觉，只有听到有机会成功才会开心，一听到创业总是会条件反射地出谋划策，精明务实理智，角色性格很鲜明。

从刚来到农村生活的诸多不适应，因为害怕失败而对彭秀兵创办秀兵快递的逃避切割，再到后来的融入，最后主动邀请李绍群一起创业，刘昊然的表演有一个比较明显的层次渐进过程。

彭昱畅饰演的彭秀兵，有一种朴素的憨气，心思单纯有闯劲，在北京当了十年异常优秀勤快的标兵快递员后，辛辛苦苦地攒下了19万元。

与魏晋北不同，他一心只想回到交通不便的古老茶乡，创办一个可以改变家乡经济面貌的秀兵快递。

彭昱畅的西南方言说得很好，非常自然，我几乎都以为他是西南人了，一查才知道他是江西的。

与魏晋北经历多次失败后的丧不同，彭秀兵身上有一种打不死的小强式的执着和乐观，对自己想要创办的事业有一种即使暂时失败也要执着坚持下去的憨劲，正是这股不服输的憨劲最后把他们三个人带上了成功之路。

尹昉饰演的李绍群，从北京回到了云南千年古寨，因为叛逆，也因为想走出一条与父辈不一样成功道路的欲望，他违背了家乡几百年种茶的传统，种下了几百亩的咖啡，因而被父亲赶出家门，被全村的村民们孤立隔离。

他与父亲之间多年形成的深深隔阂，从最初的彼此不理解，到最后的相互谅解，走过了一段很长的路，有大量的感人亲情戏份。

在创办“普洱咖啡”这个品牌的过程中，李绍群、魏晋北和彭秀兵三个人，分别负责公司的产品、营销、物流三个方面，公司的三角型权力结构相对稳定，他们三个人这个起起落落的创业过程，特别是最后用李佳琦直播带货销售成功的情节，非常贴近现实生活。

猪在风口上都能飞起来，真的吗？

我个人觉得本片很多细节是很贴近现实的，看后特别有感触。

说起年轻人的创业热潮，几年前我跟着朋友在风投圈混，看到、听到了好多“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”故事，所以看到这部电影里刘昊然饰演的魏晋北，真的非常感慨，与心有戚戚焉，好像魏晋北就是自己身边某个曾经认识的人。

像魏晋北这样创业过很多次又失败过很多次的年轻人，在北京真的不少。

记得有一次去看某个教育类的创业项目，其中一个主创跟我们聊了聊他的创业经历。

此前，他曾做过打车软件，比滴滴更早也更大，也早早签了著名的某杉资本，说要给他两千万美元，但就是迟迟不汇钱过来，因为已经签了某杉资本，他就不能再去找其他投资人来救他，而没有钱他们很快就会资金链断裂死掉了，再火急火燎也没有用，只能眼睁睁地看着自己的项目死掉了。

最后是滴滴比他们先拿到了钱，滴滴了活下来，而一度比滴滴大的他们自然而然地就被资本抛弃了。

那一次他要做的教育类项目后来也没什么声响，我认识人也没人给他投钱，不知道他后来怎么样了。

前几年，90后创业潮大火特火，我认识的几个北大学生停学创业了（学校允许），有一个物理系博士停学去创办一个帮忙消费者给餐厅排号的app，不知道后来怎么样，目前来看应该是没有出头。

在那个创业的泡沫年代，到处都是这种创业精英聚集的各种Party，“猪在风口上都能飞起来”、“未来是属于90后的”各种创业洗脑金句到处飞扬，呼啦啦一下子很多年轻人在环境影响下，全都追赶这股创业的热潮。

毫无疑问，绝大部分人都失败了，即使是拥有过成功经验的人也难逃失败的阴影，例如世纪佳缘的创始人后来创办的教育类项目梯子网似乎也无声无息的结束了，创办过牛博网的第一代网红罗某也欠下了巨债。

万念俱灰的魏晋北站在天台准备跳下去的那个场景，让我想起了曾经创办Majoy大获成功、但后来创办万家电竞失败欠下巨债而自杀的茅侃侃。

每个人都在追逐梦想，却不知道自己正在被泡沫追逐。

片子也多次有飞在空中的猪以及三个人站在风口上往下跳的镜头，从一开始的胆战心惊不敢跳，到后来的跃跃欲试、志在必得，三个人心态的变化，也暗示着三个人创业过程中的成长和变化，他们终于从无数次的失败中迎来了成功。

所以在获奖发言时，魏晋北才会说 ：“流水不争先，争的是滔滔不绝！

”逃离北上广，现实中的创业追梦人城市里高楼林立，霓虹闪烁，容易让人迷失，每个人都只能普通而渺小地活着，看不到人生的天际线和生活的高度，虽然买东西有快递，吃饭有外卖，生活方便快捷，但生活压力大，每天为了生存忙忙碌碌，让人忘记了自己当初追求梦想的模样，让人难以感受到心灵的归宿。

每个想逃离北上广的年轻人，都在理想生活和现世安稳中不断徘徊，最后只能在不甘心和无奈中做出选择。

在移动互联网时代背景下，创业多次仍失败的魏晋北不得不离开了北京，跟着彭秀兵回到了家乡，来到了云彩之南的千年古寨，而意外地在这个偏远的乡下地方实现了他在人人羡慕的北京无法实现的创业梦，同样在北京打拼十年的彭秀兵，也是因为回到了家乡，才实现了自己的创业梦。

正如小时候的动画片中，花仙子走遍全世界去追寻美丽的七色花，最后徒劳无功地回到家里，才在自家后花园发现了她一直苦苦追寻的七色花。

逃离北上广，回到家乡，说不定还有另一份成功在等着你呢。

北京是风投行业的中心，创业的人多半都喜欢呆在这里，不仅仅因为人才集中，也因为更容易找到投资人，逃离北上广之后，真的还有机会创业成功吗？

当然有。

2000年，马云在北京创办互联网公司电话黄页，以失败告终，身无分文的他于是离开了北京，回到了家乡杭州，后面的事情于是大家都知道了。

互联网是创业的重点，选择农产品作为创业的主要产品，也有可能成功吗？

当然有。

2002年，因严重经济违纪而入狱的云南省红塔集团原董事长褚时健获准保外就医后，76岁的他回到云南哀牢山，种下了2400亩橙子。

十年后，2012年11月“褚橙”首次大规模进入北京市场，并随即掀起了一波销售神话，成为了经典的市场营销案例，褚时健也因此被称为“橙王”。

城市青年魏晋北在北京创业失败了，跟随农村青年回到家乡，来到云南疗伤，顺便帮着彭秀兵创办秀兵快递，然而现实依然很残酷，刚成功没多久，两人就发现因为考虑不周全，导致苦难重重，举步维艰。

几乎陷入绝境的两个人，只有在遇见李绍群，得知了普洱咖啡这个意义非凡的产品之后，才又迎来了柳暗花明又一村的希望。

三个人一起合作创办了普洱咖啡，勇于打破老一代人价值观念的桎梏，推陈出新，把一个世代种茶为生的村子改造成了世界一流咖啡的产地，这不但成就了三个人的创业梦想，也为当地的村民带来了稳定收入，一举多得。

李佳琦直播的加入也是很现实的生活情景，电影的故事切入点很平易近人，不会过于戏剧化，电影里人物生活的方式和我们现实生活基本没什么差别，似乎他们三人就是手机屏幕那头的客服和店主，而我们也更像是屏幕这端的消费者，让观众与电影故事产生了一种微妙的融入感。

青春创业热血中二，观影轻松愉快

创业是一个比较严肃的话题，导演用了一种比较轻快的喜剧方式来演绎这个现实主义的题材，话题严肃，生活艰难，但却可以用幽默的喜剧方式来调侃，来化解，让人看了之后想笑，笑了之后想一想却又想哭。

前半部分，鬼马、自嘲式地讲述魏晋北丧到极致的故事，站在天台跳楼却被区区一个快递给救了下来，来到农村被马蜂蜇到半边脸肿，最后居然是用牛舔的方式给治好，简直让人匪夷所思。

电影还引用了哈利波特中那句“我们常常在正确的事与容易的事情之间做选择”，让人顿时涌上一股童话感的热血，特别来劲。

得益于导演轻松诙谐的讲述方式，几个青年追梦人的创业心路历程，在经历过非议、挨揍、差点被收购、散伙又重新聚集在一起相互扶持的故事，多了一层浪漫的玫瑰色彩，显得也没那么沉重了。

演技在线的彭昱畅说着一口纯正的西南方言，毫无疑问是本片的搞笑担当，但这个角色并不单一，面对困难时他的憨劲会让喊出一句中二味十足的“我不是失败，我只是暂时没有成功”，显得特别青春热血。

魏晋北、彭秀兵和李绍群三个人组合在一起，有一种奇妙的CP反应，特别是魏晋北和彭秀兵之间的友情虽然经历过动摇，但最后彼此互相扶持坚定地走了下去，让人羡慕。

电影的最后，李绍群父亲接过儿子的那杯咖啡，代表着对后辈的认可，而儿子捧过父亲的那杯茶，则意味着传承的继续。

父子之间茶与咖啡的交融，也代表着儿子与父亲的终于和解，成为全片最为感人的亲情戏部分。

Coffee or Tee，你想喝那一杯呢？

看预告，以为这是部搞笑电影，于是抱着放松一下的目的到电影院看看。

结果发现这不仅不搞笑，还特别尴尬的一部片子。

讲的是三个年轻人到云南乡村创业实现理想的故事，但是创业中的几个关键转折都像是开玩笑一样容易。

一个普通年轻人跑到深山自己琢磨着种植烘焙的咖啡一送到世界大赛就夺了银奖，一个村的老百姓就因为一个年轻人愿意赔钱免费退货加上一次广播演说就愿意冒着没有收入的风险不再种世世代代种植的茶叶，跑去种完全不了解的咖啡，还有咖啡种出来后就能联系到李佳琦这样的带货高手把他秒空。

这一切感觉都像是编剧脑子里yy出来的东西，加上不时出现的飞猪和飞虫，编剧导演这是在拍一部不搞笑的奇幻片吗？

可本来这接地气的题材和群演（群演演技也是尬得让人时不时出戏），怎么也让片子飞不起来，又不落下去。

2020年的国庆、中秋双节假期对于中国电影市场来说是一个史上罕见的时期：一方面，全国各地区都已经成为疫情低风险地区，在这个长达八天的假期中，人们被压抑许久的观影热情终于得到了集中释放；而另一方面，多部原定于春节档上映的电影挪到了这个双节假期，使得电影票房的厮杀格外激烈。

虽然这个双节档院线中充满了各种大制作的电影，但有一部看起来不那么显眼的电影却让我感到好奇，那就是由刘昊然、彭昱畅和尹昉主演的《一点就到家》，在前期宣传中，这部电影很像是当年那部《中国合伙人》的年轻版，带着些许的好奇心，我买了这部电影的点映票。

这部电影的时长是97分钟，在这个档期的所有电影中，算是时间长度拿捏的比较好的，虽然《中国合伙人》的导演陈可辛没有执导本片，但他担任了这部电影的监制，也可能是这个原因，片中还出现了跟《中国合伙人》联动的一个彩蛋。

这部电影看下来，给我感觉就是这是一部还算可以的商业片，但更是一部可以拿来做范本的政策宣传片。

当然，说这部电影是政策宣传片仅仅是我个人的解读，也许主创团队并没有这个意思，但这部电影无论从什么方面来说，都让人很难不把它和政策宣传片联系起来。

这部电影的主要内容讲的是三个年轻人回乡创业的故事，当年的《中国合伙人》讲的也是三个年轻人共同创业的故事，但为什么这部电影却有着政策宣传片的色彩呢？

答案就在“回乡”。

在当年的《中国合伙人》中，我们看到的创业故事是如何“走出去”；而这部年轻版的《中国合伙人》里，讲的却是一个“走回来”的创业故事。

魏晋北、彭秀兵、李绍群这三个年轻人，都是在大城市“吃过见过”的，但他们却选择了去到偏远的云南小山村里去创业，这正好契合了近些年国家倡导的鼓励年轻人回乡创业、建设美丽乡村的政策；而他们三个人分别擅长的电商、物流、新经济作物也都是近些年来国家一直所提倡的；还有打通“最后一公里”、民生工程、带动集体共同致富、促进内循环等等等等，可以说，在这部愉快轻松的青春电影中，我们可以看到近年来国家鼓励和推进的所有政策的核心点，而在每一个点上，这部电影都做出了令人满意的答卷。

我们都知道，电影市场的观影主体是年轻人，而对于年轻人来说，主旋律电影是并不被他们喜欢的，尤其是政策宣传片，几乎很难避免枯燥的说教，也因此很难被年轻观众所接受，但是这部《一点就到家》的出现，则很好地向我们展示了政策宣传片以后的一条新思路。

在这部电影中，没有干巴巴苦兮兮的“传统”元素，取而代之的是一种轻松明快的氛围，甚至就连体现云南农村百姓生活艰难的方面也都是用环境和村民闲谈的方式向我们展示。

过去我们总在新闻中看到和听到那些政策性的词汇，但落实到具体生活中是什么样子，我想大部分都不太清楚，比如说像扶贫工作，可能现在很多人的意识中还是单纯的政府给贫困户发钱那么简单，而在这部电影中，由当下人气爆棚的三位年轻男演员饰演的三个回乡创业的年轻人代替了政府的形象，成为扶贫工作的“代表”，从而用一种更加贴近大众的方式直观的展现出了当今各地方扶贫工作的不易与成就。

本片从头至尾，都一直保持着一种轻松的气氛，毕竟大家这一年过的都很艰难，保持革命主义乐观精神才是这时候的人们最需要的，而片中的那些奇幻部分与“烂梗”笑点，则在很大一种程度上消解了涉及到一些政策时可能会出现的枯燥感，我觉得这是很值得我们国家宣传部门学习和借鉴的部分，用时下大部分年轻人都能接受的轻松方式去宣传政策，效果要比一板一眼的去讲解要好得多，也更能为广大人民群众所接受，要“到群众中去”，而不是“到群众面前”。

这部电影中有一个片段给我的印象非常深，那就是主角三人面对收购合同时的反应。

魏晋北的态度是他们创业的初衷就是为了能卖个好价钱，有了钱之后就能够做任何自己想做的事了；而彭秀兵和李绍群的态度则是他们创业并不是为了他们个人发财，而是为了这片土地，为了自己的家乡能够摆脱贫困，为了自己的父老乡亲能够过上美好生活。

其实仔细想想，这不正是我们国家曾经面对的状况么？

1927年-1937年这段时期，很多人说是中华民国的黄金十年，可这个“黄金时代”对于所有老百姓来说是无关的，孙中山等最早一批人流血牺牲换来的是继任者的“卖个好价钱”，所谓的富裕只是他们依靠着海关赋税和成为帝国主义倾销市场所换来的，肥的也只是他们自己；而另一位伟人和他的同志们却走了一条相反的道路，他们的双脚踏遍每一片青草和泥泞，再难再苦都没有后悔，用自己的血和汗所凝成的星星之火点燃了中华大地，让这片土地上的所有人都有了对幸福生活的渴望。

厚重的历史也许枯燥，让很多年轻人不愿意去了解。

而如今这部电影中简单的话语，说出的却是我们这个国家历经风雨走到现在的终极密码，虽然时代不同，但“到群众中去”这句话却始终有用。

一个人真正的价值并不是他所拥有的资产，而是他能如何用自己的力量，去对这个世界做一些稍微的改变，让更多的和自己一样的人，过上幸福的生活。

最后我想说的是，随着近几年国际形势的变化和国内人民群众思想的变化，主旋律电影开始越来越受到 民间资本的青睐，越来越多的资本和制作团队使得新时代的主旋律电影成为创作热门，但这种题材的电影又非常容易踩到雷，比如同期上映的《夺冠》就是一部典型的被“雷”炸成残疾的作品，如何在限定的框架内做出优秀的答卷，将是接下来所有电影人都要面对的问题。

《一点就到家》做了个好示范，希望后面有人能够跟上。

我感觉评分还是低了，就这部剧的题材以及演绎，拍摄方式来看，还能再高点，不过也高不多就是了。

（不过我看很多评论，豆瓣的用户还是非常严格的）这部剧从影视作品的角度来看，题材是励志，演绎是搞笑派，剧情其实偏老套，没什么创新，新皮装旧酒，所以评分不可能太高。

从主题立意来讲，励志题材，但是没讲透，就是蜻蜓点水，接着励志的噱头，内容非常浮于表面，典型的就是看完之后，没有获得感。

不过，其实市场上没几年都会出一些不错的励志题材剧，这个现象是好的，影视作品的最主要的作用不是娱乐大众，而是传播一些思想。

这部剧它自己定位于搞笑其实挺有自知之明，因为这个本子写的却是一看就知道是短平快生产出来的，没什么深度思考和实际调研，带着理想国的美好憧憬。

不过，起码也传达出了一些励志剧该有的概念，回家，反哺，创业，民族品牌意识等等，这些是国家呼吁的，但是也只能是呼吁，影视作品把他拍出来，其实也是一种潜移默化的呼吁和影响。

如果你能在这里看到希望，那你就去。

只是，这部剧确实讲的太简单了，创业，打造品牌，不是花了时间和精力，然后有机会就能打造出来的，这里的困难，小到一块钱的螺丝钉，大到上亿的宣传推广，几代人，几十年都不一定能成功。

影视作品这么描写一是因为时间短，而是因为要有一个好结局，也是妥协的结果。

真正创业的艰辛，就单说种地，土壤，水分，天气，地理环境以及人工，施肥，看护缺一不可，往外推广，宣传就是最大的困难，没有名气谁买？

再就是淘宝，开店谁都可以，但是能不能卖出去是另一回事。

当然，创业还需要一点运气，运气好的企业，可能成功的更快，但是该操心的一点都不少，更别说打造品牌，这比卖出东西更难。

中国这么多年，多少人的努力，才在世界树立了中国功夫这个品牌，难。

但是，有雄心壮志的人依旧要去做，只是不要太容易做决定，遇到困难轻易就放弃，因为改变是一点点来的，不能因为难就不去做。

原本准备放在最后面讲，想了想还是提到最前面。

也许有人觉得这是一部喜剧片，而我提出的观点就像是在鸡蛋里挑骨头，要求太多了。

但我还是保持自己的想法吧，喜剧片也可以有很深刻的话题，喜剧片可以不止要笑点，还可以有泪点，喜剧片不代表着就要三分钟不离一个段子。

第一次写影评，有不足还请指出。

一开始看到这一部《一点就到家》的时候，我其实有点带着看《哪啊哪啊神去村》乡村向的观影期待的，但我没想到最后的体验远远不及我的期待。

乡村文化被几个符号草草带过，矛盾被浮皮潦草地解决……影片堆砌得最多的是喜剧梗，其次是每隔一段就必然出现的鸡汤。

令我感到有点恼火的还不是喜剧元素以及过多的鸡汤文字的滥用，而是最需要的戏剧冲突被前两者无限淡化以至于影片的推进孱弱无力，变得更像是为了讨好观众而不择手段。

下面是就我以为的几个本来十分有话可说的地方。

以李爸为首的老一派种茶群体和彭昱畅刘昊然创业群体之间的矛盾在要推广咖啡树的时候，我们的创业群体需要说服至少一半种茶人去改种咖啡树，然而这个问题的源头又指向了村长也就是李绍群的父亲。

在影片的塑造之下，李德隆应该是一个坚守传统、内性固执且为人十分刚烈的人，同样在这样一位领袖的带领之下，村子里留下的大部分居民几乎都是以种茶为生的，村子甚至还有一个祭茶的节日。

传统旧习俗与现代新事物必然会产生碰撞，但这种碰撞并不是靠彭昱畅的“演讲”和村人的几滴眼泪就可以解决的。

然而这一段矛盾缺了什么呢？

第一，反对派的声音种茶对于当地人民是一个代代相传的事情，可以说是一种信仰级别的劳作。

突然要让这样一个群体去砍掉茶树改种咖啡树，民众的态度转变的过程应该是一个非常精彩值得一写的地方，砍去茶树就好比要去砍掉这一辈人的根，砍掉他们与祖先的联系。

农村人相对而言是一个更加对传统有着依赖眷恋的群体，在这之中势必会有守旧派，我始终认为这并不是一滴眼泪就可以转变得过去的。

我们需要反对派的声音。

这种声音不仅是一种真实，它更是代表着村人并不是完完全全的势利派的证据，而这种声音甚至可以是在砍去茶树时的一阵叹息……第二，茶叶销售夕阳化带来的影响片子其实一直有说茶叶销售变差了，什么人都在说，然而到底了这样一句话还是一个符号，就好像空中阁楼一样虚无缥缈。

为什么村人的眼泪带来的冲击力不够？

因为影片没有把村人因为茶叶销售夕阳化带来的影响具体化，我不知道收入降低使得他们的生活变得艰难了多少，不知道他们付出的勤劳和收获是多么得不对称，然而这其实才是村人愿意接受彭昱畅的改革的最大动力。

他们有对更好生活的向往，然而所谓的传统已经无法支撑他们的向往了，所以他们就算要断去过去也要相信彭昱畅——这个曾经给他们带来网购便利的人——能给他们带来新的希望，而不只是一句“我们不相信什么咖啡树，我们相信你”这么简单的事情。

【短小的更新】关于信仰与否看到评论区越来越多的人对笔者所写的“信仰”持有蛮大疑问的。

也有人认为这种看法也是一种农村刻板印象。

其实真的要说笔者有没有亲眼看到什么地方真的把种一种农作物种出信仰，笔者坦然承认，现实里真没有亲眼见过。

但笔者仍然坚持影片中的种茶群体是保有一种“信仰”，因为影片中有描写到一个“祭茶神”的节日。

笔者不知道各位有农村生活经历的人，有没有在自己的村子里见到过这种类似的祭一种农作物的神的节日。

如果没有，笔者认为觉得这不存在什么信仰不信仰的问题也很正常。

但如果有，我想说，祭这个动作本身就很有信仰意味，一开始如果没有信仰又为什么要创生出这样一个节日呢？

此外呢，还想再提一点。

云南种茶也确实有蛮久远的历史了，也确实存在一些地方有这样的节日。

还是很主观地臆断一下，茶树这种作物和一般的农田里种的那类一年里种了长好就要割的作物还是很不一样的。

个人认为能够设立这样一个节日，和茶树本身性质也有一定关系。

以上。

快递产业造成的集市文化消失影片快结束的时候，放了一个老奶奶的镜头。

奶奶说她从小就很喜欢赶集市，集市对她而言是儿时的快乐源泉；但是从快递产业进入村子之后，赶集市的人渐渐少了，而最后消失了，这种快乐也就一去不复返了。

（老奶奶说话的时候其实很有感觉，影片唯一一处让我鼻头一酸的地方，然鹅差点要不争气地流眼泪的时候，老奶奶便举起了支付宝二维码……）集市是一种文化，其实现在很多大城市小城市小城镇都还会不定期地举办一些类似于这种集会的活动，所以我其实不太相信集市文化可以在这里消失得那么彻底。

不过这里就不说合理性的问题了。

我想说的是，这个镜头是没有头的。

这条线完全可以在彭昱畅刘昊然第一次进集市的时候加以描写，然而它却像是一个说来就来的工具，在最后记者这么一问，回想起来。

全篇的对于集市这一文化的描写本身就是缺失的，于是让它这样出现就变得十分突兀。

在我的印象中，集市与聚会是大概是农村最为热闹的娱乐方式了。

我想假如集市就这么消失了，村子一定会变得冷清许多了，但影片没有提到村人的精神快乐缺失后的状态，而是用老奶奶掏出支付宝二维码来表示她也跟进了时代啊……就这样草率地避开了这个问题。

但我真的很想问……真的有那么容易吗？

如此，引出第三个问题群像态度与性格的缺失在群像态度的处理上影片可以说是一塌糊涂。

群像态度是单一化的，几乎就是主角说什么，群体就做什么。

其次，是群像的性格。

在影片叙事来看，似乎让群体跟进时代是一个十分容易，一举就成的事情，可以没有人掉队。

然而这种处理方式太理想主义了，整个村人的群体成了三个人创业最为单一的背景色以及最为好用的工具。

至少放几个村人因为不了解新事物所以造成了种种小意外的镜头吧……由于本人是第一次写影评，也是冲着头脑一热写下的东西，里面自然会有很多不正确的地方，尽情指正。

祝各位国庆快乐。

节奏鲜明，视听丰富，技术成熟，构思精巧。

有过于讨巧谄媚的嫌疑，不够深刻，但足够好看。

《一点就到家》这部作品，主题立意非常高明（讨巧），一共90多分钟的电影，内容满满当当。

涉及了空巢农村，月薪500的农民，涉及了快递等底层劳力在大城市辛苦的工作状态；讨论了现代工业化危害等问题；并且以此反思出了脱离城市，重新回归生活，建立基本的人际社交联系，亲近自然等等真正让人充实幸福的生活方式，熟悉我的朋友都知道，我也一直在反思这些东西；而且还有扶贫、物流下沉进农村，等等主旋律建设基层发展的主题。

这些个话题，真的非常好。

城市生活其实是一种抽象生活，也是一种隐姓埋名的生活。

人们确实保持联系，但不是以一种独立完整的人格出现，而是作为经济消费功能的化身出现。

对城市生活，或者城市生活背后一种主观的生活方式，进行反思，反思那些有害的、快餐式、消费式的生活，真的是我非常喜欢的主题。

前面说到这部电影的技术，和构思，都非常优秀。

首先从剪辑和技巧层面，它就是一部趋于年轻化，多样化的表现形式。

不拘泥于单一的故事，而是各种蒙太奇、快速剪辑、夸张的手法，双管齐下，快节奏，高信息量。

而构思上，是一部标准的三幕式剧本。

故事完成度很高——虽然很简单但很全面。

电影不仅做到了最基本技术要求，还设置了具有寓意的符号，虫、马、猪等等，很拔高。

一个好的主题，好的结构，再加上好的技巧，很难给差评。

这部电影，最起码做到了好看。

这就是七分以上的水平了。

只可惜，虽然它的下限是7分，上限却高不过8.5分。

为什么？

因为这始终是一个商业片而不是内涵深刻的文艺片。

如我所说，为什么这么好的主题，我却觉得它有故意讨巧的嫌疑呢？

因为虽然故事好，技巧好，主题好，但却没有深刻的反思。

整部电影，都太过流于表面。

似乎从一开始，就不打算深潜。

比如，三个年轻人创业，遇到最大的挫折就是理念分歧，其他的简直水到渠成。

天时地利人和。

真正创业过的人，都知道哪有这么简单。

创业其实是九死一生的高风险项目。

比如今年大环境不好，就有几家欢喜几家愁。

再比如，虽然电影有意无意，都在表达一种家乡的自然，不一定就比大城市的钢铁丛林要差的思想。

但这个话题，并没有深入的去对比，去刻画。

又比如，关于现代化工业的危害这个话题，其实是具有矛盾性的。

要建设农村，就要展现现代化优越的一面。

但要逃离城市，那又要展现工业化危害的一面。

不是说不准许矛盾存在，而是这部作品只是画了一个圈，把这些很不错的主题，全都装进了圈里，却并没有给出一个答案——甚至没有好好讨论思辨一下。

电影给出的答案就是，创业成功了，给家乡带来了工作岗位，不用在大城市打工受气了，在农村家乡一样可以打工。

但是，仔细想想，现实里创业没这么简单就成功。

所以，其实，电影只是电影，现实要比这部电影沉重的多。

有些作品是轻飘飘的，有些作品是沉甸甸的。

所以这部电影虽然好看，上限却不高，不够深刻。

尤其最后支付宝的植入，推翻了反思，只关心科技便民惠民的一面，把危害的一面又推回去了，很可惜。

它毕竟是商业片，而不是纪录片。

很可惜，但瑕不掩瑜。

这部电影已经在自身局限下，尽量的做到了好看，做到了三观正，也完成了“扶贫电影”的任务。

总体来说，我还是挺推荐它的。

轻松，有趣，好看，还带着那么一点点思考性。

如果一定要在国庆档期里比一比，目前为止，我最喜欢这部。

11月27日，电影《一点就到家》的观后感。

电影里的集市

我拍的集市（2016年，摄于云南普洱景迈山）看到《一点就到家》预告片的时候我意识到，我去过这个地方。

云南，普洱澜沧，景迈山。

取景的地方，应该是老达保拉祜族村寨。

2016年初我去过那个地方，是个幽静、安宁，却又充满热情的地方。

生活在那里的少数民族是拉祜族，是一个以葫芦为图腾的民族，能歌善舞，开朗乐观。

作为一个受保育的古村，老达保拉祜族村寨有固定的对外旅游项目，传统民族歌舞就是其中之一。

这些小孩子们是真的从小就会弹吉他、吹葫芦笙，唱跳俱佳。

电影里没有体现太多少数民族的元素，而是聚焦在了三个主要矛盾冲突：传统（茶/集会）与现代（咖啡/电商）、大城市与小村落、坚守与投机。

父辈的茶，儿辈的咖啡。

对传统的固守，还是拥抱新潮流？

这是关于村长和咖啡痴李绍群的故事。

在大城市打工，还是回小村落「创业」。

背井离乡，还是建设家乡？

这是有「快递梦」的彭秀兵的故事。

至于魏晋北，这个被创业失败打击的失去生机的人，意外被彭秀兵带回家乡，「被迫」再次参与了创业。

而这一次，他经历了被国际品牌收购快速投机变现，与培育民族品牌坚守创业初心的选择。

三个合伙人，彼此成全，最后让三个矛盾统统和解。

儿子理解了父亲的坚守，父亲理解了儿子的求变；建设家乡不单单是人回来，货要出去；成功，从来不可能单靠投机取巧，风口上的猪还是猪。

道理很简单，故事也不复杂，但是多多少少还是有些戳心的瞬间。

比如一开始热热闹闹的集市，最后只有一个老妇，在冷清的集市，讲述过去集市热闹的故事。

电商改变了这里的传统，比如集市这种有些「过时」的东西，最终注定只能被留在历史之中。

当然最后老妇举起支付宝收款码这个举动，解构了这份缅怀往日的悲伤，给片子添了几分「会心一笑」——告别不合时的，迎接更美好的生活。

但真实的情况是永远比艺术创作来得残酷。

电影里主角们拒绝了国际品牌「星巢」的收购，培育了自己的中国品牌「普洱咖啡」，改善了村里人的生活。

现实呢？

2016年我去的时候，那里仍然大部分人以茶为生，但茶叶的价格，被中间商压的非常低，就像电影里那群大爷们聊天里提到的那样，农民几乎没有什么利润可言。

村落中不时可以见到手工炒茶的大姐（2016年，摄于云南普洱老达保拉祜族村寨）而咖啡，我们来看几个数字：云南的咖啡种植史已有近百年，从临近国家成欧洲国家殖民地开始；云南咖啡产业化从1988年雀巢进入开始；云南占据中国近99%的咖啡产量，但国际份额仅为1.7%；云南的咖啡90％以上出口到美国、德国、法国、日本等30多个国家和地区；2006年至2015年，中国咖啡消费量从2.6万吨增长到13.3万吨，增长了4.1倍；从2015年开始，云南的咖啡产量已经连续3年减产，在这三四年期间，云南省的咖啡种植面积减少了20万亩左右；至2019年，普洱市咖啡综合产值24亿元，种植面积79.5万亩，产量6万吨，普洱咖啡豆生产量占到了整个云南省的一半。

以上数字均来自各媒体的公开报道，看到几个问题了吗？

咖啡消费量需求是上涨的，而云南咖啡的生产量却没有井喷式上涨，反而有所下降。

更关键的是，云南的咖啡九成以上出口，这意味着国人的咖啡喝不到国产咖啡吗？

不是，据了解，云南咖啡出口后，不少经过经销品牌的「包装」，便会以「国际品牌」之名进口入国内市场。

换句话说，国人喝到的「进口」咖啡，可能有不少都是从云南出口转外销。

星巴克在云南的咖啡基地（2016年，摄于云南普洱）这么看销情不错？

no，不幸的，有报道指出，在2019年云南普洱咖农一公斤咖啡豆的收入换不来一杯咖啡。

利润都被外国品牌方、经销商、收购中间商等赚走了，再加上收购豆子时遇上压价的话，咖农实际到手的钱真的是一公斤豆子只有十几元，这便是云南咖啡产量不增反减的原因之一。

「今年星巴克提高了收购标准，想用普通豆的价格收优质豆。

」有咖农曾这样对媒体说。

现实里，「星」「巢」真的「收购」了普洱咖啡。

而真正的国产云南咖啡品牌爱伲、后谷，又有多少人知道。

下面这组数据直接道出真相：根据相关数据测算，咖啡产业链上游种植环节生豆的价值贡献约17.1元/公斤，中游深加工环节烘焙豆的价值贡献为83元/公斤，下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤，三个环节利益分配占比分别为1%、6%和93%。

提供土地、人力以及咖啡豆的上游环节，几乎成了免费劳动力。

“目前咖啡行业利润率充足，只是和咖农无关。

如果现有链条不打破，云南咖农不可能靠种植致富。

”拼多多一名高管如此表述。

星巴克云南咖啡基地里的新鲜豆（2016年，摄于云南普洱）但是幸好，从公开报道中也可以看到，云南当地政府，以及一些知名电商如拼多多，甚至网红KOL郭杰瑞等，都在用一些新的方式，帮助云南的咖农提高收入，改进云南咖啡生产。

作为一个喜欢喝咖啡的人，我也已经下单了几款云南的单品咖啡，希望认真品品那远山树林的味道。

回归到电影本身。

从电影语言的角度来说，这部电影让我惊喜的，的确是对镜头的创新运用。

通过运镜完成转场，角色几次「位移」，恰到好处的「无厘头」笑点，有get到。

至于几位年轻演员的演技，也还算好没让人特别出戏——当然，那并不标准的云南话除外。

我给电影打了3+1星，3星是对电影本身的评价，大部分给了让我印象深刻的几处运镜，至于故事框架、台词、叙事方式，并没有太多惊喜。

1星专门感谢它聚焦云南的咖啡产业，让更多人认识了云南的咖啡。

普洱原来叫思茅，就像香格里拉原来叫中甸，都是因为当地的名产、名景，令一个地方扬名海外，最终让这个地方的名字随了这个名物。

就目前来说，普洱茶的名气，是远大于普洱咖啡的。

希望有一天，云南的咖啡能和普洱茶一样，在全世界都响当当。

茶马古道，万亩古茶林。

（2016年，摄于云南普洱）一个愿望疫情过后，希望有机会能再去这个小村子看看。

老达保拉祜族村寨（2016年，摄于云南普洱）公号：天下游侠（hitxyx）

刚看完的感觉，跟大夏天喝到清凉的汽水似的，酣畅、清爽、身心愉悦，放弃颜值的三兄弟，热血真挚，自带喜感。

有电商梦的魏晋北，有快递梦的彭秀兵，有咖啡梦的李绍群，齐聚云南，魔性创业，每次看他们喝咖啡都想哈哈大笑。

《一点就到家》是一部比较不一样的青春片，没有女主角，没有爱情线，镜头快、配乐欢快，很爽，很动漫，预感是匹小黑马。

文本上呢，进一步是都市碎梦，退一步是远山树林，其中不乏导演对当下年轻人生活、工作、跟朋友家人关系等方面的思考。

有人目标明确，知道自己到底要什么；有人看起来想明白了，实际上一头雾水，做起事情来也不够坚定；还有人过分较真，连钻了牛角尖都不知道怎么出来。

从他们几个人的身上，其实，能看到很多人的影子，不一定要活得像三兄弟那样中二，可总要知道问题在哪儿，琢磨一下怎么解决。

如果生活中真遇到一个彭秀兵那样的人，你会不会觉得他有点傻？

应该会吧，这么横冲直撞，做事不计回报，把收快递的客户当成朋友，一门心思攒钱想回乡创业，都让人感觉不可思议。

可就是这种过分的单纯和热情，打动了想要放弃一切选择跳楼的魏晋北。

老魏也是个创业狂，市场上什么热做什么，可偏偏不是那个好运的人，赔光所有家当，变得一无所有，失去了重头再来的信心。

这还不是最惨的，最惨的是他从开始创业就没有睡过一个好觉，因为害怕错过任何一个机会，那种对成功的渴望，对风口的痴迷，让他迷失了自己——既迫切的想要得到一切，又怨怪没能得到一切的自己，创业不再是乐趣和实现梦想的途径，转而变成了即将把他推下楼的那只手。

电影中有个细节，是魏晋北的手机铃声，提示音是“支付宝到账一百万”。

我刚开始不知道拿是手机铃声的时候，还被骗了，以为他幸运的拿到了投资，立刻就能解决眼前的问题。

但也不难看出，他想要获得认可，想要拿到投资，后面三兄弟发生的那场分歧也就理所当然。

另外，我想说句心里话，官方真的不放一下手机铃声的下载链接吗？

我相信，一定会小爆一波，没有人会抵挡得住每接一个电话就被祝福收到一百万的诱惑。

说回彭秀兵拉着魏晋北回黄路村创业那段，实在太魔性了，不着四六，乱七八糟，笑点密集到我特别同情刘昊然，那一波三折的融入式体验，又逗又心酸，什么吃虫子、被蜂蛰、让牛舔，本来已经睡不着的人，偏偏要在鼾声如雷、“拳打脚踢”中见缝插针地约会周公，每一次觉得他够艰难了，就有更艰难的事发生。

但这段交代了黄路村的现状，当地产茶，但收成不好。

一年到头赚不了多少钱，年轻人选择外出打工，留在村子里的老人只能指望种茶、卖茶补贴家用。

生活得不到改善，反而陷入越来越糟的循环。

当彭昱畅饰演的彭秀兵在魏晋北的指导下，让村里人接受网购，逐渐打开局面时，其实是从“别人笑我太疯癫，我笑别人看不穿”的孤独中走出来，不知不觉间收获了友情和村民的信任，这种理想不死就会燃的热血感，挺感染人的。

后面咖啡怪人李绍群的出现，我差点没认出来那是尹昉。

泡面头，炭黑色皮肤，胡子拉碴，整天吭哧吭哧在村子里种咖啡树，为了角色也够拼的。

从这个人物的经历中，我能感受到年轻人与父辈之间的对抗与和解，不一定沿着别人定好的路走，而是选择自己想要的，选择咖啡就是对父亲的一种对抗。

创业总是波折不断，这是每一个决定创业的人该有的觉悟，不能心存侥幸，觉得自己一次就能成功。

被人误会成“傻子”或“疯子”的阶段，其实，是不想被世界改变，一心坚持自我的外在表现，当一个人不被理解，不被接纳，甚至不断遭受质疑和嘲讽，能否真得扛住，不怪运气，不怨环境，而是懂得自省和向前，唯有这样才能闯荡且创造出一些东西。

魏晋北、彭秀兵、李绍群之间的友情也很让人向往，在朋友跌倒的时候，能伸手拉一把，在朋友糊涂的时候，敢给出当头棒喝，当合伙做事的时候，又可以相互扶持、理解，把远山树林的味道送往世界各地。

朋友间彼此成全，收获成就，还有什么比这个更美好的事情嘛。

不得不说是近几年励志剧里最佳，前面的节奏还不错，彭彭饰演的前往北京发展的快递小哥，很乐天派，但是又有点太开朗了，不是很写实。

三个凑到一起，只能感叹年轻真好，有想法又大胆真好。

创业失败的人真的很多，我朋友圈就有开饭店、开棋牌室的人，但是创业的结局，不是继续的迎难而上，而是现在改行再卖房，也许有一天他们也会像彭彭说的一样，如果我失败我就继续去送快递，赚够钱再去创业。

不管怎样，有梦想就很好了。